Крутой PR-специалист

• Главная
• О библиотеке
• Отделы
• Отдел патентно-технической и экономической литературы

В соответствии с законодательством, по коммерческим или этическим соображениям, представители социума должны быть информированы о происходящих процессах.

Существуют сотрудники, занимающиеся подобной деятельностью. Им посвящён профессиональный праздник, который традиционно отмечают 28 июля.

О празднике

Событие берёт начало 28 июля 2004 года, когда прошли первые чествования данных служащих. Незадолго до этого, в 2001 году, Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) выдвинула предложение об официальной регистрации pr-специалистов в Общероссийском классификаторе профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов. Инициатива была поддержана властями и закреплена Министром труда и социального развития РФ в 2003 году. Выбранная дата (28 июля) совпадает с данным решением правительства.

О профессии

Специалист по связям с общественностью или PR-менеджер  – человек, ответственный за создание и поддержание благоприятного имиджа компании, бренда, продукта или конкретной персоны.

Название профессии идет от английского словосочетания Public Relations, что в переводе означает «общественные отношения».

Традиционно, в задачи PR‑специалиста входит работа над имиджем компании, создание благоприятных отношений с клиентами, партнерами, государственными учреждениями и инвесторами, работа со СМИ, организация презентаций и различных общественных мероприятий.

История пиар

Пиар является феноменом ХХ века.  Он зародился практически одновременно с зарождением коммуникации между людьми. В качестве самостоятельной науки и искусства впервые появился в Древнем Шумере.

Разработка современных пиар-технологий велась в Европе и Америке. Гарвардский университет в 1900 году уже обзавелся собственным бюро паблисити. 

В 1912 году было создано первое крупное бюро по пиару. В начале 1920-х годов в Америке стали появляться первые отделы и специализированные фирмы.

В начале 1930-х годов в американской демократической партии была создана должность советника по PR. Через несколько лет такая же должность появилась и в республиканской партии. В этот период произошло выделение PR в самостоятельную функцию менеджмента. Он стал пользоваться все возрастающим спросом в крупнейших американских компаниях. К этому же времени относится и появление первых специалистов, которые занимались проведением политических кампаний.

На 1945—1965 годы в Америке пришелся бум пиара. Он окончательно выделился в самостоятельное направление в менеджменте и продолжил свое бурное развитие.

Эдвард Бернейс - «отец PR»

«Сознательное и научное манипулирование

привычками и мнениями общества

это важный элемент

демократического общества»

Это фигура, которая навсегда изменила PR-индустрию. Он был известен своей инновационной методологией, которая включала использование психологии для управления массовым сознанием и создания рекламных кампаний, которые привлекали внимание. Бернейс изучал, как люди взаимодействуют друг с другом, и использовал эту информацию для создания кампаний, которые были простыми, увлекательными и эффективными. На его счету сотни успешно реализованных PR-кампаний для таких предприятий, как America Tobacco, Procter&Gamble и даже балет Дягилева.

Познакомиться с историей пиара вы сможете в книге Юэн Стюарт «PR! или Умение «раскручивать»: социальная история паблик рилейшнз».

Юэн С. PR! или Умение "раскручивать" : социальная история паблик рилейшнз Научно-популярная литература В книге подробно описываются процессы возникновения и эволюции паблик рилейшнз в Америке XX века. Рассматриваются методы и приемы манипулирования массовым сознанием, раскрываются механизмы воздействия на потребителя, а также предлагаются пути ... преодоления негативного влияния современных пиар-технологий.

Пиар в России

История же отечественного пиар насчитывает не более 20 лет. В России становление PR получило в 1980-хх годах, а  в 90-хх годах стало развиваться в сфере политики. Во всех органах госуправления были созданы службы по связям с общественностью.

Сейчас в России очень много узнаваемых и раскрученных пиар-агентств, которые задают тренды в реальном времени. Познакомит с ними электронный ресурс «PR-кампании в российской и международной практике: история становления, технология подготовки и проведения».

PR-кампании в российской и международной практике: история становления, технология подготовки и проведения учебно-методическое пособие PR-кампании в российской и международной практике: история становления, технология подготовки и проведения [Электронный ресурс]

Российский гуру PR, директор агентства Cummunica Михаил Умаров, который сделал бренд «Билайн» известным, в своей новой книге рассказывает о самых важных трендах и правилах, которые помогут вам стать лидером на рынке. Здесь простым языком рассказано о коммуникациях с разных сторон: со стороны клиента и агентства, сотрудника и руководителя. Приведено масса практических советов и примеров, как сделать кампанию бренда в соцмедиа более эффективной.

Умаров М. PR в реальном времени Научно-популярная литература Из этой книги, наполненной конкретными примерами и кейсами, вы узнаете, как в нынешние времена взаимодействовать с журналистами, блогерами и лидерами мнений, как использовать с умом возможности социальных сетей, как делать ... полезную аналитику и измерять эффективность своих действий.

Ключевой инструмент PR

Ключевым инструментом по созданию имиджа компании для PR-специалиста являются коммуникации. Специалисту по связям с общественностью необходимо хорошо писать, редактировать, иметь оптимистический взгляд на жизнь, обладать ораторскими способностями и быть коммуникабельным. Среди профессиональных качеств, характеризующих вербальное и невербальное поведение, на первое место поставлено владение литературным языком, общая эрудиция и кругозор, умение четко формулировать свою мысль, ум и интеллект.

Грамотное выстраивание  коммуникаций позволяет наиболее эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, формируя выгодный образ предприятия и производимой им продукции. Основные инструменты - это публикации, мероприятия, мониторинг, новости и выступления.

Написать правильный пресс-релиз, отказаться от желтых тизерных заголовков, получить необходимые инструменты и инсайты опытного пиарщика поможет книга Тимура Асланова «PR-тексты. Как зацепить читателя».

Асланов Т. А. PR-тексты Научно-популярная литература PR-коммуникации - ключевой способ создания имиджа компании и управления им. Если вы понимаете, чем пресс-релиз отличается от милицейского протокола и почему стоит отказаться от желтых тизерных заголовков, если вы хотите, ... чтобы PR-тексты всегда давали именно тот эффект, который вам нужен, эта книга для вас. Она поможет взглянуть на привычные PR-инструменты под новым углом зрения, сделать ваши тексты более качественными и максимально отвечающими поставленным целям. Руководители пресс-служб и PR-отделов получат уникальный инструмент для обучения и контроля персонала. Книга подойдет руководителем и сотрудникам пресс-служб, PR-отделов и PR-департаментов; пресс-секретарям и специалистам по связям с общественностью; сотрудникам PR-агентств и фрилансерам, занимающимся продвижением клиентов; новичкам в профессии и тем, кто только готовится посвятить себя карьере в области PR

Постигнуть тонкости профессии PR-менеджера, заработать фирме положительную репутацию, повысить объемы продаж и понять суть PR - проектирования поможет подборка книг от Национальной библиотеки Республики Коми.

Горкина М. Б. PR на 100 % Научно-популярная литература «PR на 100%» – это 65% практических рекомендаций, 20% примеров практической работы и реализованных проектов, 10% юмора и 5% теории. Авторы более 10 лет работают в сфере PR и маркетинга, ... поэтому своей целью они поставили написать книгу на основе собственного опыта. В ней читатель найдет только то, что действительно нужно в PR-деятельности. Это книга для тех, кто хочет действовать и делать стопроцентный PR.

Маркони Джо PR : полное руководство Научно-популярная литература Книга знакомит практикующих PR-профессионалов, специалистов в любой области маркетинга (особенно рекламе и исследованиях рынка), а также других читателей с различными средствами коммуникации и способами влияния на осознанный или неосознанный выбор ... человека. Искусство Public Relations необходимо всем, кому приходится работать в коллективе. Книга адресована специалистам в области PR, маркетинга, рекламы.

Интернет-маркетинг на 100 % Научно-популярная литература Первая отечественная работа, раскрывающая все основные аспекты присутствия компании в Интернете. Из нее вы узнаете, как: cоздать сайт, наилучшим образом поддерживающий работу с клиентами; вести рекламные и PR-кампании в Интернете; ... обеспечить продвижение вашего проекта в социальных сетях; повысить рейтинг сайта в поисковых системах; использовать Интернет для персонального маркетинга; сформировать виртуальный офис, обеспечивающий специалиста по маркетингу всем необходимым инструментарием. Книга подготовлена ведущими экспертами Рунета, каждый из которых специализируется на своей предметной области и может рассказать о ней максимально компетентно. Издание ориентировано на директоров и менеджеров по маркетингу, специалистов, отвечающих за поддержку веб-проектов компании.

Колесниченко О. PR по-азиатски Научно-популярная литература Восток - дело тонкое, и для успешного проведения PR-кампаний в странах с восточным менталитетом, таких как Казахстан и государства Центральной Азии, придется учитывать характерные особенности и традиции этого региона и ... научиться соблююдать баланс личных знакомств и результата, который ставит перед вами клиент или руководитель. Олеся Колесниченко делится примерами из своей 18-летней практики, которые в свое время позволили ей вывести один из брендов на первое место по количеству публикаций в информационном поле и улучшить его представленность в СМИ Центральной Азии в пять раз. Издание будет интересно практикующим PR-специалистам, желающим изучить и перенять опыт коллег; руководителям компаний, которые поймут, за что они платят деньги своим PR-менеджерам; студентам направлений обучения "Маркетинг", "Журналистика", 2PR / Связи с общественностью", которым предстоит применить изученную теорию на практике.

Кошелев А. Н. PR-проектирование от идей до воплощения в реальность Научно-популярная литература Как пропиарить фирму? Как заработать фирме положительную репутацию? Как повысить объем продаж? Как вести себя в ситуации когда в фирме все рушится? На все эти и многие другие вопросы отвечает ... эта книга. В данном издании рассмотрены суть PR-проектирования, его составные элементы. Показан весь цикл от формулировки проблемы до отслеживания эффективности. Изложение сопровождается наглядными примерами уже реализованных (удачных и не совсем) PR- проектов. Книга позволит в короткие сроки понять суть PR-проектирования, оценить его простоту и удобство и приступить к активному использованию. Издание предназначено в первую очередь практикам, для которых имидж, репутация не просто слова, а а каждодневная реальность.

Чимаров С. Ю. Антикризисный PR: теория и практика Монография В монографии рассматривается информационно-коммуникативный аспект антикризисного менеджмента. Авторы систематизируют существующие теоретические подходы и направления к антикризисной PR-деятельности, описывают алгоритм подготовки и проведения антикризисных PR-мероприятий

Крайнов Г. Н. Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и связям с общественностью Учебное пособие В учебном пособии дано комплексное представление о технологии подготовки и реализации кампании по рекламе и PR. Изложены теоретико-методологические, информационные, организационные и коммуникационные основы подготовки, планирования и реализации кампаний, способы выстраивания ... тактики и стратегии, методы и средства реализации кампании. Раскрываются содержание, логика, базовые элементы и алгоритмы подготовки, планирования и реализации кампании, ее организационно-управленческие аспекты и условия ее эффективности. Учебное пособие предназначено для студентов колледжей по направлению «Реклама», а также для преподавателей и всех тех, кто интересуется проблемами рекламы и связей с общественностью.

Тульчинский Г. Л. PR в сфере культуры Учебное пособие В учебном пособии систематически изложены вопросы PR орга-низации, учреждения, освещены цели, технологии этой деятельности, возможности анализа эффективности решения этих задач. В большей степени книга ориентирована на PR в деловой активности ... и особенно в социально-культурной некоммерческой сфере. В приложениях содер-жатся материалы и образцы документов, важные при практической организации PR. Книга может использоваться как для самостоятельного знакомства с PR, так и для преподавания соответствующих курсов в вузах.

Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR Учебное пособие В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; отражены классические ошибки и огромные провалы менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко ... представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности. Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу «Психология рекламы и PR», а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.

Предлагаем также познакомиться с профессией PR - менеджера, воспользовавшись полнотекстовыми электронными ресурсами:Предлагаем также познакомиться с профессией PR - менеджера, воспользовавшись полнотекстовыми электронными ресурсами:

1. Андреев Г.О. Продвижение продукции в интернете / Г. О. Андреев, А. А. Квашнина // Форум молодых ученых. –  2021. – №11 (63). – С. 22–25. – Электронная копия доступна на сайте КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-produktsii-v-internete 

2. Берестов А. А. PR-технологии / А. А. Берестов // StudNet. – 2021. – №5. – Электронная копия доступна на сайте КиберЛенинка.  – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pr-tehnologii 

3. Будникова В. В. Антикризисный PR-менеджмент в информационном поле организации / В. В. Будникова //  Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. – 2018. – С. 57–61. – Электронная копия доступна на сайте eLIBRARY.RU. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=36752620  

4. Зуйкина К. Л. Особенности формирования личного бренда специалиста в сфере связей с общественностью / К. Л. Зуйкина, Т. М. Агабабова // Вопросы теории и практики журналистики. – 2022. – Т. 11. – №3. –  Электронная копия доступна на сайте КиберЛенинка.  – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-formirovaniya-lichnogo-brenda-spetsialista-v-sfere-svyazey-s-obschestvennostyu 

5. Новаторов В. Е. Отличительные особенности российской модели специалиста PR / В. Е. Новаторов // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2016. –  №3 (20). – С. 74– 79. – Электронная копия доступна на сайте КиберЛенинка. –  URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otlichitelnye-osobennosti-rossiyskoy-modeli-spetsialista-pr 

6. Сысоева К.В. Использование PR-менеджмента в совершенствовании внутренних коммуникаций органов государственной власти / К. В. Сысоева, С. В. Савинович // Вестник молодежной науки. – 201. – №1. – С. 9. – Электронная копия доступна на сайте eLIBRARY.RU. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=27514598 

7. Пшенников К.О. PR-менеджмент: технология развития репутации и формирования положительного имиджа государственного (муниципального) служащего / К. О. Пшенников // Матрица научного познания. – 2022. – №11–1. – С. 196–203. – Электронная копия доступна на сайте eLIBRARY.RU. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=49761149 

8. Ченская А. О. Специфика пиар-мероприятий по формированию имиджа организации / А. О. Ченская // Экономическая среда. – 2017. – №2. – С. 40–44. – Электронная копия доступна на сайте eLIBRARY.RU. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=29715514